Щит или не щит?
- Для большинства реклама ассоциируется с биллбордом. Это первый образ, который приходит в голову. И практически каждый предприниматель, запуская свой очередной проект, задается вопросом - а нужна ли мне такая рекламная площадка? В этом посте я перечислю 3 основных критерия, которые нужно использовать для того, чтобы ответить на этот вопрос.
Критерий №1 Что вы продаете?
Если ваш товар стоит меньше стоимости трех месяцев аренды щита, то возможно вам лучше рекламироваться как-то иначе.
Если у вас уже достаточное количество потребителей, которые если хотя бы 20% из них купят ваш товар и эти доходы окупят стоимость вложений в рекламу на щитах, то покупайте ее.
Критерий №2 Есть ли более дешевый способ добраться до ваших потребителей?
Если есть более дешевый способ добраться до потребителей и вы его еще не попробовали и не оценили его эффективность, то не покупайте щиты. Попробуйте сначала более дешевый способ. Расходы на щиты всегда неоправданно высоки с точки зрения рекламной эффективности. Поэтому если есть способ, где можно просчитать эффективность, и он еще не опробован, покупайте рекламу там. При условии, конечно, что сам способ, по крайней мере, с точки зрения вашей логики и опыта может быть эффективным ходом привлечения потенциальных потребителей. Кстати о том как определить с точки зрения логики и опыта эффективен ли способ или нет мы поговорим на следующей недели.
Критерий №3 Какую цель вы ставите перед кампанией? Повысить узнаваемость или увеличить количество потенциальных потребителей?
Если вы хотите увеличить количество потенциальных потребителей, то щиты - это самый не эффективный способ рекламирования. На те же деньги можно провести конкурсы с призовым фондом и эффекта будет гарантировано больше.
Однако как правило реклама на щитах повышает узнаваемость бренда. Такая реклама хоть и не влияет на процесс принятия решения о бренде (почти), но за счет того, что она на виду, создает ощущение того, что потребитель знает о бренде и в какой-то момент это даже может сыграть в пользу бренда при условии, что потенциальный потребитель уже подготовлен. Но реклама на щите практически никогда в одиночку не приводит к вам потенциальных потребителей. Исключения есть, и мы поговорим о них в следующий раз.
-
-
Понравилось? Почитайте еще вот эти посты:
Комментарии: