• Блог
  • >
  • Способы псевдо экономии рекламного бюджета
  • 14
  • июнь 2012

  • Способы псевдо экономии рекламного бюджета

  • Стремление к экономии рекламного бюджета - это главная причина, по которой наша услуга "Экспертиза рекламных усилий" так популярна. Никто не хочет тратить на рекламу больше чем нужно. Это факт! Однако это стремление зачастую приводит к обратному эффекту - бизнесы начинают пилить сук, на котором сидят, и экономить на том, на чем экономить нельзя. В этом посте я хотел бы рассказать о трех способах псевдоэкономии на рекламе.

    Способ №1 "Экономия пространства"
    Это излюбленный способ экономии на рекламе компаний, у которых несколько товаров или услуг. Чтобы сэкономить на расходах типографии они заказывают плакаты, на которых рекламируют все услуги или товары сразу. Как результат - внимание потенциального покупателя рассеяно и вместо того, чтобы увидеть что-то одно, что ему может понравиться (как полагают такие "экономисты"), он ничего не видит и НИЧЕГО не выбирает. Да, это факт, что вы сэкономили на типографических расходах, НО в результате вы выкинули эти деньги на ветер, потому что ваше рекламное сообщение не было увидено и "услышано".

    Способ №2 "Экономия на дизайне"
    Тоже очень популярный способ экономии. Он связан с первым способом. Компании приходят в типографию и получают дизайн бесплатно в случае размещения заказа. Факт остается фактом, что в 99% случаев такой дизайн НЕ ПРОДАЕТ. Я уже не говорю об элементарных правилах сочетания цветов и текстовых акцентов. Дизайнеры в полиграфиях не заинтересованы сделать дизайн продающим. Для них вы всего лишь еще один клиент, которому нужно сделать «как вам надо» и все. И здесь вы должны признать, что «как вам надо» не всегда правильно и не всегда продает. И в результате вы снова тратите все ваши деньги на ветер, потому что дизайн ваших рекламных сообщений не работает.

    Способ №3 "Экономия на маркетологе"
    Я очень часто слышу от руководителей компаний "мне не по карману хороший маркетолог". И в результате они нанимают вчерашнего студента, либо человека-красивое-резюме и даже не могут проверить, хороший он или нет. Хуже всего то, что они узнают какой это профессионал через пару месяцев, но время уже упущено, и теперь на поиски нового нужно потратить еще столько же времени. А кроется такое убеждение в том, что такие руководители относятся к маркетингу также как, например, к бухгалтерии или другим процедурным работам. Они считают, что главная мотивация для таких работников – это деньги. Но маркетинг - это профессия творческая и ваш специалист хочет реализовывать себе в вашей компании, а не просто получать зарплату. А это значит, что и вам нужно относиться к нему иначе. Есть такое термин как Мотивация 3.0 - это новый подход к мотивации сотрудников. При найме маркетологов - это единственно верный подход. Более того, маркетолог может работать также как и продавцов за проценты. И это значит, что вполне можно давать ему базовую зарплату и хорошие %. Но только после того, как он полюбит просто работать у вас, потому что он развивается в вашей компании как профессионал.


  • Просмотров: 4338

  • Комментарии: