• Блог
  • >
  • 5 ошибок директоров - ошибка №1
  • 27
  • февраль 2012

  • 5 ошибок директоров - ошибка №1

  • В этой статья я расскажу о 5 самых распространенных ошибках руководителей предприятий в вопросах маркетинга. Я также предложу способы избегания таких ошибок. Совершение этих ошибок влияет не только на внутреннюю эффективность работы маркетингового направления, но и сказываются на внешних показателях продаж и доходности.

    Ошибка №1 «Я сам буду заниматься маркетингом»
    Очень часто руководители, особенно малых предприятий в силу нехватки ресурсов на квалифицированных специалистов, либо в стремлении сэкономить на маркетинге, совершают эту ошибку. Они начинают заниматься вопросами маркетинга самостоятельно.

    Во-первых, это не правильно с точки зрения управления. Если руководитель занимается маркетингом то, кто тогда управляет компанией?

    Во-вторых, зачастую руководитель некомпетентен в достаточной мере в вопросах маркетинга. И получается, что компания опять наняла дорогостоящего специалиста по маркетингу, который плохо знает предмет.

    В-третьих, занимаясь маркетингом, руководитель обязательно погрязнет в деталях, заботах и работах, которые иногда бывает дешевле вообще не делать, чем тратить время руководителя.

    Маркетинговые работы также как и многие другие тоже градируются как по степени сложности, так и по уровню эффективности. Руководитель должен управлять! Он может и должен участвовать в коммуникационных мероприятиях, но он должен заниматься исключительно принятием решений, а не как ни деланием работы. И по большому счету таких решений должно быть три.

    1)    Кто будет заниматься маркетингом?
    2)    Каков будет маркетинговый бюджет?
    3)    Какой маркетинговой стратегии будет компания придерживаться?

  • Просмотров: 3284

  • Комментарии: